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            1. 巧談掛歷發展的過程和印刷業的發展變化

              本文編輯:掛歷; 更新時間:2019/7/15

              掛歷制作是將攝影,書法,美術,印刷等技術融為一體的實用性藝術品,它不僅具有圖案大方,色彩鮮艷,內容豐富,印制精美等特點,而且還具有實用性,宣傳性,知識性,藝術性和裝飾性,選上一本內容高雅,設計新穎,紙張較好的掛歷懸掛在室內,會使人賞心悅目,時時給人以“美”的享受,因此,掛歷一出版發行就受到人們的欣賞和喜愛。

              掛歷最早出現于我國20世紀初,始于討債本,商人把每月討債情況記錄下來,年終編印成冊,后來提前編成一本12個月日期的本子掛在室內,以供來日使用,最早的帶圖掛歷是單張的,內容主要是復制一些歐洲名畫,20世紀30年代,攝影藝術作品進入掛歷畫面,以美女照為主要內容,由于市場經濟的發展,出現了“美女”和“商品”合照的廣告掛歷,為使廣告內容醒目和方便大家觀賞,就懸掛在墻壁上,這時單張掛歷也就產生了,畫面上附加12個月份日期,這種廣告與歷書結合的圖片,當時稱之為“月份牌”。

              掛歷是由年歷發展變化而來的,而年歷又是在歷書的基礎上演變過來的,掛歷是歷書的一種表現形式,歷書在我國已有悠久的歷史,有文字記載的就有1000多年的歷史,古時稱“通”或“時憲書”,在封建王朝時代,由于歷書是由皇帝頒發的,所以又稱“皇書”或“皇歷”。

              我國遠在古代就設有專掌觀察天象,推算歷法的官職,臺歷秦漢設有太史令,唐代設有太史局,宋,元設有司天監,明,清改名為欽天監。

              我國最早的歷書裝裱成軸,用毛筆書寫,大約到唐太和九年(公元835年),已有木板刻印的歷書出售了,由于封建社會的封閉落后,歷書這種形式在1000多年的歷史中始終沒有發生大的變化。

              20世紀初,清代初期,受西方的影響,上海最早出現月份版,由于上海,廣州等沿海城市是中國通商口岸,所以,外國資本主義把上海等城市作為經濟侵略的重要基地,辦工廠,開洋行,他們也帶來了印有外國女人或描述圣經故事的宗教廣告畫,但是由于傳統文化不同,外國的洋畫很難為中國人所接受,隨之而興起的中國民族企業,在激烈的商業競爭環境里,他們也在苦苦探索促銷的手段,于是也利用現代廣告手段來宣傳自己的商品,以吸引和招來顧客,他們巧妙地將中國古裝仕女,工筆山水畫等中國人喜聞樂見的繪畫內容與歷書節氣相結合,于是中國掛歷也就誕生了,這種掛歷又稱“廣告牌”或“月份牌”,月份牌從它誕生之日起就帶有“商品廣告”色彩,這也是商品經濟發展的產物,“月份牌”在20世紀20至40年代,大約近30年的時間里(在大城市)是最盛行,到40年代末,“月份牌”開始哀落,作為廣告宣傳,后被街頭廣告牌和廣播宣傳所取代,作為日期后被一種12張畫面,幾個月裝訂在一起的掛歷(又稱月歷)所代替。

              掛歷一是傳統型產業向高新技術產業轉型:。

              數字化戰略——數字(噴墨)掛歷印刷和掛歷印刷數字化工程——數字噴墨掛歷印刷,CTP,數字流程,數字信息管理,設備數字控制,用數字技術全面改造傳統掛歷印刷業。

              二是從被動加工向主動服務轉型:。

              爭取客戶是市場競爭的關鍵,在新媒體的挑戰下,如果說短期內還不至于出現新媒體替代平面媒體的極端狀況,那么平面媒體主流地位受嚴重沖擊的局面已經出現,如何尋找掛歷印刷媒體在市場中新的定位,是業內關注的焦點。

              1,發展創意掛歷印刷,拓展服務領域,為客戶全過程服務。

              2,提高信息增值服務。

              3,吸收數字,網絡技術走互相融合,互相促進的道路。

              三是從粗放型向集約型轉型:。

              ——打造具有國際競爭力的骨干企業。

              ——培育具有國際影響力的掛歷印刷品牌。

              ——科學規劃掛歷印刷產業園區的發展,建設一批技術先進,布局合理,各具特色,管理科學的產業示范基地。

              四是建設現代化的和諧掛歷印刷產業體系。

              ——掛歷印刷與國民經濟和社會文化教育事業協調發展。

              ——掛歷印刷與掛歷印刷設備,器材協調發展。

              ——掛歷印刷與環保協調發展,重視綠色掛歷印刷。

              ——掛歷印刷與市場健康協調發展,關注安全(防偽)掛歷印刷。

              ——抓住掛歷印刷服務面廣的特點,進一步拓展服務領域。

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